2022年春節(jié)一過，又有一批90后邁入30歲，燕窩、阿膠、海參，這些以往只有老年人才會想要吃的中式滋補品正越來越受到保溫杯里泡枸杞的“90后”朋克養(yǎng)生人的喜愛。年輕一代對零食化營養(yǎng)品、即食類滋補品有著明顯的偏愛，而中式滋補品也正在往“老齡人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。

  健康滋補品銷售普漲，90后成健康年貨主力軍

  阿里健康相關(guān)負(fù)責(zé)人向藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，2022年貨節(jié)至春節(jié)期間銷售的數(shù)據(jù)顯示，禮盒裝健康品受到消費者歡迎。

  京東健康方面向藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，2022年貨節(jié)期間滋補類產(chǎn)品受消費者追捧，靈芝孢子粉、冬蟲夏草、燕窩成為成交額同比增長排名前三的品類。禮盒類滋補產(chǎn)品成交額占比超85%，成為春節(jié)送禮人氣佳品；其中，花膠禮盒產(chǎn)品熱賣，不僅受到廣東地區(qū)消費者的青睞，山東、四川、江蘇成為了成交額同比增長排名前三的區(qū)域；購買花膠品類的用戶中，26-35歲年齡段占比近半數(shù)，滋補年輕化趨勢進(jìn)一步凸顯。

  根據(jù)京東健康此前數(shù)據(jù)顯示，相比2021年貨節(jié)第一周，京東健康2022年貨節(jié)開啟首周，滋補品、營養(yǎng)保健品、家用醫(yī)療器械、健康檢測等熱門健康年貨品類的瀏覽量增長了超過200%。2021年貨節(jié)期間，有3成的京東健康用戶購買了上述品類的產(chǎn)品，而2022年貨節(jié)開始至今，購買過上述品類商品的京東健康用戶已接近半數(shù)。

  以四川省為例，30歲以下的年輕用戶對零食化營養(yǎng)品、即食類滋補品有著明顯的偏愛，95后消費者中有約20%至少一次購買過這類商品；四川用戶的阿膠品類訂單量同比增長240%，干燕盞/即食燕窩品類訂單量同比增長了360%。

  中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，中式滋補文化備受國民認(rèn)可，但在生活、工作節(jié)奏加快的背景下，傳統(tǒng)的中式滋補已不能滿足現(xiàn)代消費者的消費需求。近年來，隨著年輕一代進(jìn)入市場，以及消費者健康飲食觀念增強，中式滋補行業(yè)呈現(xiàn)出了全面復(fù)興的趨勢。最近這幾年中國的傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品在后疫情時代呈現(xiàn)出非常高的增長勢能。

  90后加入養(yǎng)生大軍

  事實上，隨著“國潮”復(fù)興和90后逐漸加入養(yǎng)生大軍，中國滋補品行業(yè)近年一直呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。根據(jù)CBNData顯示，阿膠、桃膠和燕窩是目前90后偏好度最高傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品。

  以細(xì)分品類燕窩來說，國燕委《2020年燕窩行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年我國燕窩消費市場規(guī)模達(dá)到400億左右，年復(fù)合增長率高達(dá)33%，中國已經(jīng)成為世界最大的燕窩消費國家。2019年天貓燕窩大數(shù)據(jù)的報告顯示，2019年，即食燕窩成為最受歡迎的線上即食類產(chǎn)品。即食燕窩消費人群中，90后和95后新客人數(shù)占比近四成，其中95后新客粘性更大，占比較老客更高。養(yǎng)生為了健康，更為顏值。和其他代際的人群不同，90后消費者喜歡更有針對性的養(yǎng)生，從傳統(tǒng)滋補品中找到最有效的成分，并用現(xiàn)代的方式烹煮。

  朱丹蓬指出，未來10年，我國滋補保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”、“東南部城市向西北部城市”、“老齡人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。

  CIC灼識咨詢合伙人王文華向藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，中醫(yī)養(yǎng)生對于一些特定的專科如婦科身體調(diào)理等，還是有非常龐大的群眾基礎(chǔ)的。養(yǎng)生本身是一個很長的過程， 并且也不是一個非常高頻的消費。行業(yè)的成長還是有賴于產(chǎn)品和服務(wù)的迭代和創(chuàng)新，中醫(yī)中的養(yǎng)生產(chǎn)品更多是以一些傳統(tǒng)的滋補品為主，養(yǎng)生服務(wù)中有一些調(diào)養(yǎng)身體的方劑，以及一些高端的會所養(yǎng)生服務(wù)等等，這類消費的人群相對購買力比較強，但是成長比較穩(wěn)定。

  養(yǎng)生行業(yè)的成長還是需要依賴對于一些先進(jìn)的健康理念對于產(chǎn)品的創(chuàng)新，但是由于中醫(yī)養(yǎng)生還是屬于一個非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，能否把養(yǎng)生和標(biāo)準(zhǔn)化、可即時使用的產(chǎn)品結(jié)合起來，通過創(chuàng)新的銷售渠道的拓展，是未來中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)廠成長的一個關(guān)鍵的考量因素.